Wie funktioniert Influencer-Marketing?

Ein Blick hinter die Kulissen von Hof47: Warum Influencer-Marketing so wertvoll ist

Die Welt des Influencer-Marketings wirkt auf den ersten Blick abstrakt: Menschen teilen Fotos, sprechen über Produkte und verdienen damit Geld. Doch hinter diesem Konzept steckt eine moderne und äußerst effektive Art der Kommunikation. Dieser Artikel erklärt, warum Influencer-Marketing kein kurzfristiger Trend ist, sondern ein Modell mit echtem wirtschaftlichen und persönlichen Wert.

Was ist Influencer-Marketing wirklich?

Influencer-Marketing ist weit mehr als das Teilen von Fotos und Videos im Internet. Es handelt sich um eine moderne Art der Kommunikation, bei der Menschen mit einer engagierten Community Inhalte erstellen, die auf persönlicher Erfahrung und Glaubwürdigkeit basieren.

Ein Influencer ist jemand, der durch authentische Inhalte Vertrauen aufgebaut hat. Die Community folgt ihm, weil seine Empfehlungen als ehrlich und relevant wahrgenommen werden. Das Besondere dabei: Influencer sind für ihre Follower nicht nur Werbeträger, sondern gleichzeitig Experten, Inspirationsquelle und oft auch ein virtueller Freund.

Ihre Stärke liegt darin, Markenbotschaften auf eine persönliche und glaubwürdige Weise zu vermitteln, die klassische Werbung selten erreicht. Sie erzählen Geschichten, zeigen Produkte im echten Leben und schaffen so eine emotionale Verbindung zwischen Marke und Kunde.

Wie Influencer-Marketing das Kaufverhalten verändert

Das Konsumverhalten hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert. Während früher Kataloge, Schaufenster und Fachverkäufer die erste Anlaufstelle für Inspiration waren, beginnt der Entscheidungsprozess heute digital:

• Inspiration passiert online: Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube oder Pinterest sind die neuen Ideengeber. Menschen stöbern, speichern oder teilen Bilder und Videos oder suchen gezielt nach Produkten und Dienstleistungen, die sie begeistern. Oft beginnt die Entscheidung mit einem einzigen Bild oder kurzem Video, das Emotionen weckt und den Wunsch nach einem bestimmten Produkt auslöst.

• Von Werbung zur Empfehlung: Klassische Werbung vermittelt oft eine distanzierte Botschaft. Influencer gehen einen Schritt weiter: Sie nutzen die Produkte selbst, integrieren sie in ihren Alltag und teilen Ihre Erfahrungen. Dadurch entsteht eine authentische Verbindung zwischen Produkt, Influencer und Community – etwas, das traditionelle Werbeformen selten erreichen.

• Vertrauen schlägt Marketing: Ein konkretes Beispiel aus dem Alltag zeigt diesen Effekt: Ein TV-Werbespot bleibt abstrakt und zeigt ein Produkt aus einer distanzierten Perspektive. Ein Influencer hingegen zeigt das gleiche Produkt in einem realen Kontext – etwa in seinem Zuhause oder in einer persönlichen Anwendung. Diese greifbare Darstellung schafft Vertrauen und überzeugt potenzielle Käufer, da sie das Produkt in einer nachvollziehbaren Situation erleben können.

Warum Influencer-Marketing funktioniert

1. Gezielte Ansprache

Influencer sprechen genau die Menschen an, die sich für ein spezifisches Thema begeistern. Statt wie TV-Werbung oder Printanzeigen breite, oft ungenaue Zielgruppen zu adressieren, erreichen sie ausschließlich Interessierte.

Beispiel: Ein Interior-Influencer wie hof47 inspiriert direkt Designliebhaber, Heimwerker und Ästheten – ganz ohne Streuverluste.

2. Authentizität

Klassische Werbung bleibt oft abstrakt und wirkt inszeniert. Influencer zeigen hingegen, wie Produkte im echten Leben genutzt werden. Sie integrieren diese nahtlos in ihren Alltag, teilen persönliche Erfahrungen und schaffen so Vertrauen.
Diese authentische Präsentation macht Empfehlungen glaubwürdig und stärkt die Bindung zwischen Marke und Konsument.

3. Professioneller Content – Was steckt dahinter?

Influencer liefern nicht nur Reichweite, sondern auch hochwertige Inhalte wie Fotos, Videos und kreative Storys. Marken profitieren davon in mehrfacher Hinsicht: Der Content ist authentisch, auf die Zielgruppe zugeschnitten und oft direkt nutzbar – ohne die hohen Kosten und den Aufwand einer klassischen Werbeproduktion.

Was kostet eine klassische Werbeproduktion?

Um die Arbeit eines Influencers ins Verhältnis zu setzen, hier ein Überblick über die typischen Kosten für eine professionelle Produktion eines kurzen Werbeclips (z. B. 30 Sekunden):

1. Konzeption und Storyboarding
   Entwicklung der Idee, Drehbuch und Szenenplanung: € 35.000 – € 50.000

2. Produktionsteam
   Kameraleute, Regisseur, Beleuchter, Tontechniker, Stylisten usw.: € 20.000 – € 30.000 pro Drehtag

3. Location und Ausstattung
   Anmietung von Drehorten, Dekoration, Requisiten: € 10.000 – € 20.000

4. Modelle oder Schauspieler
   Honorare, Reisekosten, Verträge: € 15.000 – € 25.000

5. Postproduktion
   Schnitt, Farbkorrektur, Effekte und Tonmischung: € 20.000 – € 40.000

Gesamtkosten: Ein professioneller Clip kann schnell € 100.000 bis € 200.000 kosten – und ist dabei oft nur für kurze Zeit nutzbar.

Was liefern Influencer stattdessen?

Ein Influencer wie Hof47 übernimmt viele dieser Aufgaben selbst – und zwar mit einem persönlichen Ansatz, der sich direkt an die Community richtet. Das beinhaltet:

• Idee und Konzeption: Influencer entwickeln authentische Geschichten, die perfekt zur Marke passen.

• Produktion: Sie filmen und bearbeiten den Content selbst – oft in einer Umgebung, die die Zielgruppe anspricht, wie ihrem eigenen Zuhause.

• Reichweite inklusive: Der erstellte Content wird nicht nur produziert, sondern auch direkt an die relevante Zielgruppe ausgespielt.

Mit Influencer-Marketing erhalten Marken hochwertigen Content und Reichweite in einem – zu einem Bruchteil der Kosten einer klassischen Produktion.

4. Nachhaltiger Effekt

Ein TV-Spot verschwindet nach wenigen Sekunden aus dem Bewusstsein, während ein Influencer-Post langfristig präsent bleibt. Die Community speichert Inhalte, kehrt zu ihnen zurück und erinnert sich an vorgestellte Marken und Produkte.
Oft greifen Follower Wochen oder Monate später auf Empfehlungen zurück, was die nachhaltige Wirkung von Influencer-Marketing unterstreicht.

Wie Hof47 mit Marken zusammenarbeitet

Hof47 ist ein Interior-Influencer, der Produkte und Marken durch kreative, persönliche Geschichten ins Rampenlicht rückt. Ein Beispiel zeigt die Wirkungskraft:

• Ein Instagram-Video über ein neues Möbelstück erreichte Millionen Menschen. Innerhalb weniger Wochen war das Produkt ausverkauft.

• Die Zusammenarbeit basiert auf klaren Werten:

  • Authentizität: Nur Produkte, die zur Community passen, werden gezeigt.

  • Flexibilität: Inhalte werden auch für die Partner-Marken produziert.

  • Messbarkeit: Reichweite und Reaktionen werden analysiert, um den Erfolg sichtbar zu machen.

Warum Influencer-Marketing nicht vergeht, sondern wächst

1. Neue Trends bedeuten neue Inhalte
   Interior-Design entwickelt sich ständig weiter. Ob neue Farben, Materialien oder Technologien – es gibt immer Geschichten, die erzählt werden können.

2. Wachsende Zielgruppe
   Immer mehr Menschen suchen online nach Inspiration. Influencer bieten ihnen direkten Zugang zu Ideen und Produkten.

3. Veränderbare Inhalte
   Während klassische Werbung oft starr ist, können Influencer ihre Inhalte anpassen und auf aktuelle Entwicklungen reagieren.

Der Wert von Influencer-Reichweite im Vergleich

TV-Werbung

Ein typischer TV-Werbespot kostet zwischen € 500.000 und € 5 Millionen – abhängig von Sendezeit und Reichweite. Solche Spots erreichen im Schnitt 4 bis 5 Millionen Menschen, doch oft ungezielt und mit hohen Streuverlusten.
Im Gegensatz dazu bieten Influencer wie Hof47 eine präzise Zielgruppenansprache. Mit authentischem Content erreichen wir bis zu 38 Millionen Menschen – ohne zeitliche Begrenzung, da unsere Inhalte dauerhaft verfügbar bleiben.

Printanzeigen

Magazine haben eine festgelegte Leserschaft, die in der Regel pro Ausgabe zwischen 200.000 und 500.000 Lesern beträgt.
Influencer hingegen sind flexibel: Sie kommunizieren regelmäßig, teilen Inspirationen und regen die Community zu echten Interaktionen an – weit über die Reichweite eines einmaligen Printprodukts hinaus.

Online-Banner

Bannerwerbung wird von vielen Nutzern schlicht ignoriert. Trotz Investitionen von € 5 bis € 20 pro 1.000 Sichtkontakte (CPM) bleibt das Engagement minimal.
Influencer erzeugen dagegen echte Aufmerksamkeit: Ihre Inhalte wecken Emotionen, laden zur Interaktion ein und schaffen eine Bindung zur Marke – oft zu einem Bruchteil der Kosten und mit messbaren Erfolgen.

Warum Influencer-Reichweite mehr als nur Zahlen ist

Influencer bieten nicht nur Reichweite, sondern echte Verbindungen zu ihrer Community. Ob durch Inspiration, Engagement oder direkte Empfehlungen – die Inhalte haben eine nachhaltige Wirkung und bleiben präsent. Marken profitieren von authentischer Kommunikation, gezielter Ansprache und langfristigem Erfolg, der klassische Werbemedien oft übertrifft.

Warum Influencer-Marketing Zukunft hat

Influencer-Marketing ist kein oberflächlicher Trend, sondern eine effektive Möglichkeit, Marken und Produkte in einer digitalen Welt sichtbar zu machen. Es bietet nicht nur Reichweite, sondern Vertrauen, Inspiration und nachhaltigen Erfolg.

Für Unternehmen bedeutet das: weniger Streuverluste, mehr gezielte Kommunikation. Für Kunden ist es eine neue Art, Produkte zu entdecken – authentisch und nahbar. In einer Welt, die immer digitaler wird, sind Influencer die Brücke zwischen Marken und Menschen.